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万博manbetx登陆电脑版_万博官方manbetx_万博手机版登入 - 中国电子烟行业分析
来源:电子烟在线 | 作者:ssunscitech | 发布时间: 2017-09-23 | 486 次浏览 | 分享到:


电子烟基本知识

一、电子烟的起源

2003年,如烟诞生,2004年申报专利。

2005年,英国人将电子烟引入欧洲。

2007年起,电子烟进入世界主流消费市场美国。

电子烟被冠以烟草替代品戒烟产品的美名引起了全球烟民的注意。

有数据显示,在电子烟不受限制的欧洲、日本和美国,2016年他们的烟草销量分别下降了10.8%17.5%,但电子烟的销量却取得了显著增长。可以说,当烟草消费者逐渐注意到电子烟的功效时,市场也正随着这种微妙的关系进行转化和演进。

二、烟草局重视国内电子烟市场

 在全国烟草工作会议上,凌局长报告中提出:要把握国际烟草市场发展趋势,高度重视加热不燃烧卷烟、电子烟、口含烟等新型烟草制品研发,并将其作为关系行业可持续发展的战略性、全局性、长远性重大课题。”

17家烟草公司,其中有8家设有电子烟研究中心,并在上海设立了新型烟草研究院,云南烟草在深圳设有电子烟研发基地并已规模化生产电子万博手机版登入,目前已经成功上市。

逐渐显现的发展趋势下,政策环境又如何?

一、国内相关的监管问题

1、国家烟草专卖局起初认为,电子烟主要成分是从烟草中提取的高纯度烟碱,根据《危险化学品管理条例》的规定应由国家安监总局来承担监管责任。

2、国家安监总局认为,危险化学品的生产和运输安全由其监管,在产品中使用危险化学品可能带来的危害,应由其他相关部门监管。但是,对于使用尼古丁(烟碱)的情况,国家尚无这方面法律限制。

3国家烟草专卖局在2011-2015年的十二五规划当中,仍以卷烟上水平为战略核心目标,其内容中并没有相关电子烟的规划和目标,目前不受政策制约的原因之一。保守估计在两年以后(2019年)政策将逐步清晰,到十四五初期将明确管理法规。



市场环境分析

1、重点城市使用电子烟的比例

对全国五个典型代表城市的调研数据显示,电子烟的使用率为3.4%;其中北京电子烟使用率最高,上海、广州其次,西安接近平均值,哈尔滨仅为1.7%远低于平均水平。但调查中也显示重复使用电子烟比例低至3%,导致现阶段电子烟真实使用率为:0.1%

2、(线上线下)行业销售情况


2014年网购总额:0.6亿                 

2014年线下实体店   数量:8       总额:500

2015年网购总额:8.3亿                  

2015年线下实体店   数量:313      总额:1.9亿

2016年网购总额:28.3亿                

2016年线下实体店   数量:2350     总额:9.3亿数据得出:电子烟行业线上销售为主流,但线下销售在不断缩小差距。主要原因:(1)电子烟需要体验及教育用户;(2)线上竞争越来越激烈,流量成本增加。



电子烟市场消费行为 


电子烟消费人群特征为平均年龄33.5岁,人群主要分为二大块:

一、中重度烟民(每日吸烟量在15支以上)尝试戒烟过渡;

二、年轻的轻度烟民(每日吸烟量在8支以下),时尚和好玩。

大专及以上学历占53.6%,整体学历中等偏上;收入水平在两个阶段表现明显,低收入群体即家庭年收入在1-5万是一个峰值,相对较高收入群体家庭年收入在10-20万是另一个峰值;其中家庭年收入在10万以上比例为33.9%




使用电子烟的原因

1.与香烟相比,电子烟独特的产品特点是吸引消费者消费的最大引力;其中健康无害、有一定满足感对消费者有绝佳的吸引力。

2.电子烟是身份的象征。电子烟的品味、档次、个性化是吸引消费者消费的第二大特点。

3.电子烟的产品多样性利益点也在被少数人所逐渐认识到。

4.他人推荐也成为使用电子烟的一个重要的推动力。



国内消费者划分电子烟档次的标准



消费者可从价格、国产/进口、产品、包装、品牌、材料等层面区分电子烟档次,但对于大多数消费者而言,价格是消费者判断电子烟档次的重要标准,品牌的知名度与品牌品质等也是重要的区分标准之一。当前消费者区分电子烟档次的标准还处于比较感性的阶段。

消费者评判电子烟从品牌、包装、工艺、口味等方面进行考核,但不同档次电子烟消费者评判标准有所差异:1、高档电子烟消费者显得尤为理性,抛开电子烟的虚无外壳,更多从电子烟的工艺角度去评价;比如造型、精致度、时尚品位、烟雾量或密封性等;虽该类消费者并未明确表示出对于品牌等方面的要求,但鉴于其对产品高品位高品质的要求,也映射出对于高档电子烟消费者而言,一个真正的好品牌打造出的优质产品才是一个好的电子烟;2、中档电子烟消费者对品牌以及包装层面显得尤为关注,认为一个好的电子烟应该具备档次感,知名、有档次,包装要精致;3、普通电子烟消费者对产品层面显得更为关注,不刻意追求品牌;他们对产品的口味、满足感等很关注、同时对于包装方面也有着更为直接和明确的要求。

对电子烟香型的偏好



具体而言,消费者偏好原味的电子烟,以深圳、北京最为突出,哈尔滨、广州、西安其次;上海消费者对于电子烟开发新的口味兴趣很高,比如果味、木香味、可可味等。

分年龄而言,18-35岁的年轻群体偏好其他口味的比例相对较高,更容易接受一些混合或添加其他的一些味道。



 

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